Het Merk Opnieuw Uitgevonden

Categorie:

Beschrijving

Nieuw boek. Ongelezen

Het Merk Opnieuw Uitgevonden is een boek van Jean-Noel Kapferer

Inhoudsopgave van ‘Het merk opnieuw uitgevonden’ (exacte omschrijving wijkt iets af)

Inleiding: de nieuwe realiteiten van merkenmanagement

Deel 1: Een nieuw contract voor de merken van de toekomst

1. De convergentie van merkculturen
2. De onthulling van de onderneming achter het merk
3. Van risico naar verlangen: welke functies voor welke merken?
4. Het product en het merk, herbezien
5. To brand or not to brand?
6. Kan het Midden – en Kleinbedrijf nog nieuwe merken op de markt brengen?
7. Het efficiëntie-tijdperk
8. Wat ‘fast moving’ betekent voor consumentengoederen

Deel 2: Het dilemma mondiaal-lokaal

9. Het oneindige dilemma van lokaal en globaal
10. Vragen over mondialisatie: waaraan No Logo ons herinnert
11. Het einde van lokale merken?

Deel 3: Het post-reclame merk

12. De Internet-uitdagingen
13. Is One-to-One mogelijk voor iedereen?
14. Minder CRM, meer relatie a.u.b

Deel 4: De merkpraktijk bekeken

15. De neiging naar kapitaalvernietiging
16. Dus, waar is jouw merk sterk?
17. Onthul al je waarden: het einde van de USP?
18. Richt op de kritieke omvang
19. Merkimago staat niet gelijk aan merkconsumptie
20. De verloren relatie heropbouwen
21. De waardeketen van je merk oppeppen
22. Een nieuw perspectief op de merkenportfolio
23. De realiteiten van merkextensies
24. Merken en de uitdaging in de tijd
25. De radicalisering van design

Conclusie: breken met de kuddementaliteit

Referentie
Kapferer, J.N. (met een voorwoord van R. Riezebos) (2003), Het merk opnieuw uitgevonden. Kluwer, Deventer.

 

Please follow and like us:

Beoordelingen

Er zijn nog geen beoordelingen.

Wees de eerste om “Het Merk Opnieuw Uitgevonden” te beoordelen

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *