Beschrijving
Nieuw boek. Ongelezen
Het Merk Opnieuw Uitgevonden is een boek van Jean-Noel Kapferer
Inhoudsopgave van ‘Het merk opnieuw uitgevonden’ (exacte omschrijving wijkt iets af)
Inleiding: de nieuwe realiteiten van merkenmanagement
Deel 1: Een nieuw contract voor de merken van de toekomst
1. De convergentie van merkculturen
2. De onthulling van de onderneming achter het merk
3. Van risico naar verlangen: welke functies voor welke merken?
4. Het product en het merk, herbezien
5. To brand or not to brand?
6. Kan het Midden en Kleinbedrijf nog nieuwe merken op de markt brengen?
7. Het efficiëntie-tijdperk
8. Wat ‘fast moving’ betekent voor consumentengoederen
Deel 2: Het dilemma mondiaal-lokaal
9. Het oneindige dilemma van lokaal en globaal
10. Vragen over mondialisatie: waaraan No Logo ons herinnert
11. Het einde van lokale merken?
Deel 3: Het post-reclame merk
12. De Internet-uitdagingen
13. Is One-to-One mogelijk voor iedereen?
14. Minder CRM, meer relatie a.u.b
Deel 4: De merkpraktijk bekeken
15. De neiging naar kapitaalvernietiging
16. Dus, waar is jouw merk sterk?
17. Onthul al je waarden: het einde van de USP?
18. Richt op de kritieke omvang
19. Merkimago staat niet gelijk aan merkconsumptie
20. De verloren relatie heropbouwen
21. De waardeketen van je merk oppeppen
22. Een nieuw perspectief op de merkenportfolio
23. De realiteiten van merkextensies
24. Merken en de uitdaging in de tijd
25. De radicalisering van design
Conclusie: breken met de kuddementaliteit
Referentie
Kapferer, J.N. (met een voorwoord van R. Riezebos) (2003), Het merk opnieuw uitgevonden. Kluwer, Deventer.
Beoordelingen
Er zijn nog geen beoordelingen.